Marketing quốc tế ngày càng đóng vai trò quan trọng khi doanh nghiệp muốn phát triển và mở rộng thị trường của mình. Hãy cùng tìm hiểu về khái niệm cũng như các định hướng liên quan đến marketing quốc tế là gì trong bài viết dưới đây.
Nội dung chính:
Marketing quốc tế là gì?
Marketing quốc tế – international marketing – là hoạt động, quá trình doanh nghiệp thực hiện các nguyên tắc tiếp thị trên toàn cầu hoặc vượt Ra khỏi lãnh thổ kinh doanh hiện tại. Hoạt động này tập trung vào việc nhận biết thị trường, nhắm mục tiêu, lựa chọn các chiến lược tiếp thị phù hợp trên toàn thế giới.
Nói một cách đơn giản hơn, hoạt động tiếp thị quốc tế là quá trình mà doanh nghiệp sẽ thực hiện các hoạt động tiếp thị ở nhiều quốc gia khác nhau. Hoạt động này mang đến nhiều lợi ích cho doanh nghiệp, ví dụ như:
- Giúp doanh nghiệp tăng cơ hội sinh lời cao hơn ở thị trường quốc tế.
- Mở rộng thị phần của doanh nghiệp.
- Tăng tuổi thọ của sản phẩm, dịch vụ.
- Tăng tính kinh tế tốt hơn nhờ vào việc khai thác các thị trường mới.
Marketing quốc tế mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp
4 Định hướng chính trong Marketing quốc tế
Trong marketing quốc tế sẽ có 4 định hướng chính và các doanh nghiệp hoặc tổ chức thường lựa chọn. Bao gồm:
Định hướng vị chủng dân tộc
Các doanh nghiệp vị chủng hay định hướng dân tộc là hình thức marketing quốc tế dựa vào các thông lệ, chính sách của trụ sở chính và công ty điều hành ở nước sở tại. Những yếu tố này sẽ được đưa ra làm tiêu chuẩn mặc định cho tất cả các công ty con ở những quốc gia hoạt động. Đặc điểm của định hướng này bao gồm:
- Không có sự thay đổi về đặc điểm kỹ thuật của sản phẩm.
- Giá cả và các biện pháp khuyến mãi được giữ nguyên đối với thị trường trong nước và thị trường nước ngoài.
- Các hoạt động và chính sách của công ty ở nước sở tại trở thành tiêu chuẩn mặc định mà tất cả các công ty con khác sẽ phải tuân theo.
Định hướng vị chủng có thể giúp khắc phục tình trạng thiếu hụt nhân sự
Lợi ích của định hướng này là giúp khắc phục tình trạng thiếu hụt nhà quản lý có trình độ ở nước ngoài bằng cách di chuyển họng từ quốc gia sở tại. Từ đó tạo ra văn hóa doanh nghiệp liên kết cũng như hỗ trợ chuyển giao năng lực cốt lõi dễ dàng hơn. Vậy nó mang lại sự hạn chế và thiển cận về văn hóa, không phát huy được hết những yếu tố tốt nhất tại thị trường nước ngoài.
Định hướng đa quốc gia
Với định hướng marketing quốc tế này, doanh nghiệp hoặc tổ chức sẽ tôn trọng những đặc điểm riêng về văn hóa cũng như nền kinh tế của thị trường nội địa tại các quốc gia. Do đó mỗi công ty con tại các quốc gia khác nhau sẽ được áp dụng một chính sách cũng như chiến lược marketing, bán hàng riêng lẻ. Cách tiếp cận này sẽ phù hợp với các quốc gia có hạn chế nhất định về tình hình chính trị, tài chính và văn hóa.
Định hướng này sẽ giúp giảm thiểu các nguy cơ về văn hóa và ít tốn kém hơn so với định hướng vị chủng dân tộc. Bởi định hướng này sẽ giúp cho doanh nghiệp có thể sử dụng ngay nguồn lực lao động ở quốc gia sở tại. Tuy vậy định hướng này có nhược điểm là có thể làm giảm cơ hội đạt được sức mạnh tổng hợp của doanh nghiệp.
Định hướng đa quốc gia giảm chi phí về nguồn nhân lực cho doanh nghiệp
Định hướng khu vực
Định hướng khu vực sẽ tiếp cận hoạt động marketing quốc tế bằng cách tìm kiếm các thị trường có sự tương đồng về văn hóa và kinh tế, chị để phát triển. Định hướng marketing quốc tế này Chúc doanh nghiệp có thể tiếp cận và mở rộng được nhóm người tiêu dùng tiềm năng rộng hơn.
Định hướng toàn cầu
Định hướng này sẽ khuyến khích doanh nghiệp thực hiện hoạt động marketing quốc tế trên phạm vi toàn cầu. Nó sẽ không đánh đồng ưu thế về quốc tịch mà doanh nghiệp sẽ cố gắng tìm kiếm những thị trường tốt nhất để phát triển. Thông thường các doanh nghiệp áp dụng theo hình thức marketing quốc tế này đều có tên gọi là các công ty toàn cầu hoặc công ty xuyên quốc gia.
Với định hướng này doanh nghiệp có thể đảm bảo được sự hiệu quả trong quá trình sử dụng nguồn nhân lực. Bởi họ sẽ thực hiện xây dựng văn hóa mạnh mẽ cũng như các kênh quản lý phi chính thức từ xa. Nhược điểm là các bất lợi từ chính sách nhập cư quốc gia của các nước sở tại. Tuy vậy, định hướng này giúp tạo ra sự cân bằng và hội nhập tốt hơn, đáp ứng được nhu cầu của từng địa phương.
Định hướng toàn cầu thường được áp dụng cho công ty toàn cầu/xuyên quốc gia
Hy vọng với những thông tin trong bài viết hôm nay, bạn sẽ hiểu hơn về các định hướng trong quản lý marketing quốc tế là gì. Bên cạnh đó, bạn cũng có thể truy cập ngay vào Viecmarketing để có thể tiếp cận với nhiều tin tuyển dụng, cơ hội việc làm marketing hấp dẫn hơn. Hiện tại, đây đang là một trong những nền trang tuyển dụng – cung cấp thông tin hữu ích chuyên biệt dành cho lĩnh vực marketing.
